こういうのを良い感じにまとめている記事が珍しいので、今日のひとネタに。

オフライン広告はいまだ必要なのか

「メディアを横断した○○」とか、カッコいい言い方をすれば「クロスメディア戦略」って、言うのは簡単だけど、やっぱりそれぞれの特性や慣習なんかを知っておかないと、ドブに金を捨てる状態になる。テレビCMは安くなったとはいえ、Webに比べればまだまだ高値の花だし、それだけに上手くいった時の効果は絶大。そういうWeb以外の広告手法を(クライアントが)知っているかどうかで「広告費」という概念が変わると思う。